台灣常用電商活動參與度 #電商購物 #流量分析

📆 台灣常用電商活動參與度（2024）

🥇 雙 11 購物節（Singles’ Day） — 台灣最大購物季

• 特性：全年度成交額最高的購物節
• 原因：平台促銷資源集中、全站折扣力度最大、品牌同步參與
• 參與度：最高，但數據依平台差異化呈現（多數消費者會等雙11再下單）

🥈 雙 12 購物節 — 19%

• 特性：延續雙11的購物熱度，年底清倉與聖誕檔期結合
• 原因：平台與品牌多推「歲末年終特惠」與「聖誕限定」

🥉 99 購物節 — 16.6%

• 特性：屬於下半年電商暖身檔期
• 原因：暑假後＋開學季促銷，拉動生活用品與3C銷售

4️⃣ 黑色星期五（Black Friday） — 9.6%

• 特性：由美國感恩節後延伸，主打跨境購物與國際品牌折扣
• 原因：國外品牌與跨境電商（Amazon、iHerb）推廣影響

5️⃣ 618 購物節 — 6.8%

• 特性：由中國京東商城發起，蝦皮與部分品牌在台引入
• 原因：時間點落在年中，結合夏季促銷與會員活動

📌 洞察

• 台灣消費者對於購物節檔期認知度高，但仍以 雙11 > 雙12 > 99 為主力購物季
• 參與度與折扣力度、平台宣傳資源直接相關
• 黑五與 618 在台灣仍屬於小眾或跨境購物族群偏好活動

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