🎯 創意管理的 12 大原則
✅ 如何判斷一個「好的廣告創意」?
1️⃣ 它是不是很簡單?
好創意一定能一句話講清楚,讓人一秒明白重點。
📌 重點不是炫技,而是「傳達力」。
2️⃣ 它有沒有競爭力?
放到市場中,是否明顯比同業有吸引力?有差異化?
3️⃣ 它具不具有獨創性?
是不是「看過就記得」,或者「之前沒人這樣做過」?
📌 模仿容易,獨創才有記憶點與話題性。
4️⃣ 它是不是有話題性?
有沒有「讓人想分享、轉貼、討論」的點?
📌 有趣、衝突、共鳴、驚喜、反差都可能成為話題力來源。
5️⃣ 它會不會刺激消費?
是否明確引導了「購買動機」?
促銷點?痛點擊中?感覺非買不可?
6️⃣ 它可不可以長久發展?
是不是只能用一次的梗,還是可以成為品牌主軸、延伸設計?
📌 一次性 vs 系列性,是策略層次的分野。
7️⃣ 它能不能跨平台應用?
這個創意是否能延伸到:
- 海報
- 社群影片
- 實體活動
- 官網主視覺
- LINE官方帳號內容?
📌 好創意可以「一魚多吃、多媒體適用」。
8️⃣ 它有沒有與品牌連結?
看完後,記得的是產品還是梗?
📌 要能建立「品牌記憶」而非只是瞬間娛樂。
9️⃣ 它能不能激發情感?
是否能讓人感動、會心一笑、產生共鳴、產生行動?
🔟 它是否符合大眾藝術的本質?
廣告不是為創作者炫技,是讓「大眾願意看、看得懂、看了有感動」
11️⃣ 它是否能引發行動?
有沒有清楚的 CTA(Call to Action):
- 預約
- 購買
- 分享
- 詢問
- 點擊
12️⃣ 它是否建立與消費者的關係?
廣告不是說教,是互動。
它是否讓消費者覺得「品牌懂我」、「我想再看一次」?
✅ 結語:
一個好廣告 = 一種大眾藝術
👉 要讓人 看得懂、感動到、想行動

以下是適用於「創意會議前的對焦題目」清單,可用於:
✅ 團隊創意腦力激盪
✅ 客戶簡報前內部準備
✅ 跨部門溝通會議
✅ 行銷企劃會前提問引導
這些題目可幫助團隊在會議前釐清重點、聚焦創意方向、避免空轉發散。
🎯 創意會議前的對焦題目清單
一、目標與定位
- 📌 這次創意的主要目的是什麼?
(引流?轉換?品牌曝光?活動參與?) - 🧭 我們要對誰說話?主要受眾是誰?
(年齡?興趣?需求?習慣平台?) - 💡 我們的品牌目前在顧客心中的印象是什麼?這次想要改變/強化什麼?
- 🥇 競品在這個領域怎麼做?我們想與他們有何不同?
二、情緒與感覺
- ❤️ 我們希望受眾在看到這個創意後產生什麼情緒?
(驚訝?感動?爆笑?共鳴?行動?) - 👀 這次的主視覺要讓人第一眼看到什麼?停下來的關鍵是什麼?
- 🎯 顧客看到後會做什麼?(CTA:Call To Action 是什麼?)
三、訊息與傳遞方式
- 📣 我們最想傳達的「一句話」是什麼?
- 🧠 這個訊息,能不能用故事說?或用對話/情境呈現?
- 🔄 這個創意有沒有可能發展成系列?或延伸至不同媒體?
四、創意與限制
- 🚫 有什麼是我們「不能」說的?有哪些品牌或法規限制?
- 🎨 這次創意有視覺風格或色系要求嗎?
- 📅 時間預算限制會影響呈現形式嗎?(影片?平面?社群貼文?)
五、衡量與成功指標
- 📊 這次創意的「成功標準」是什麼?
(按讚數?點擊率?報名人數?回購?) - 🧩 這次創意與我們目前品牌的其他活動/企劃如何串接?
✅ 小技巧(可做成會前討論表單):
問題分類 | 題目數 |
---|---|
目標對焦 | 1-4題 |
情緒引導 | 5-7題 |
訊息簡化 | 8-10題 |
執行框架 | 11-13題 |
成效追蹤 | 14-15題 |









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