Google Ads 再行銷與轉換追蹤碼設定 #Adwords

🔧 一、再行銷追蹤碼安裝：目標對象管理工具

操作流程

1. 登入 Google Ads 後台

2. 點選右上角【工具與設定】→【目標對象管理工具】

3. 點選【目標對象來源】→ 選擇 Google Ads 代碼

4. 勾選：「只收集一般網站資料來向網站訪客放送廣告」

5. 複製 全域網站代碼（含 AW-XXXXXXX ）

6. 嵌入網站 區塊，即完成追蹤碼安裝

教學特色

• 目標是 啟動網站再行銷機制，讓廣告鎖定曾造訪網站者，提高廣告效益。

• 安裝後可於廣告帳號內快速建立再行銷名單，提升廣告精準性。

🧮 二、設定轉換追蹤：評估 > 轉換動作建立

操作流程

1. 進入【工具與設定】→【評估】→【轉換】

2. 點選「+」新增轉換 → 選擇【網站】

3. 設定追蹤動作：

   • 類別：如購買、填表、註冊

   • 名稱：如「報名成功」「訂單完成」

   • 價值：依實際銷售金額或 KPI 預估設值

   • 計算方式：「每次」(購物站) 或「一次」(服務型)

4. 轉換回溯時間設定：

   • 點擊後轉換追蹤（預設30天）

   • 曝光後轉換追蹤（瀏覽曝光但未點擊者，也納入成效評估）

5. 最後取得「產品追蹤碼」，內嵌至對應的成功頁面（例如 thankyou.html）

🎯 教學重點

• 數據可視化基礎：透過追蹤碼，掌握使用者每個轉換行為的價值與路徑

• 廣告優化依據：依據「哪個關鍵字帶來最多轉換」進行預算調整

• KPI 管理邏輯：設定價值金額時，可設為品牌行銷中的每個目標指標

🎓【實作練習活動設計】

✏️ 活動名稱：追蹤碼安裝與轉換任務挑戰

⏱ 建議時長：90 分鐘（含講解與操作）

🔧 活動目標：

• 學員可獨立完成 Google Ads 再行銷碼與轉換碼的設定

• 學員了解轉換價值設定與回溯期的商業意義

• 學員能模擬廣告活動後的追蹤分析報告架構

📋 任務步驟：

Step 1：建立模擬廣告帳戶（10 分鐘）

• 開立一個 Google Ads 帳戶（無需付款資訊）

• 設定地區與語言，模擬廣告環境

Step 2：安裝再行銷追蹤碼（15 分鐘）

• 進入【工具與設定】→【目標對象管理工具】

• 完成再行銷代碼申請與嵌入模擬網頁

Step 3：設定轉換追蹤（25 分鐘）

• 建立 1 個購買類型、1 個表單提交類型的轉換事件

• 指定合理的轉換價值（金額設定）

• 調整「每次」或「一次」轉換類型

Step 4：回溯期與轉換範圍優化（10 分鐘）

• 設定轉換回溯期 30 天、曝光後轉換 5 天

• 撰寫回報文字，說明其設定意圖與效益

Step 5：模擬報告簡述（10 分鐘）

• 撰寫一頁報告：如何應用這些數據優化廣告表現（如 A/B 測試或預算分配）

🧑‍🤝‍🧑【分組任務設計】

分組主題：廣告轉換追蹤競賽

活動方式：

• 全班分成 3～5 組，每組設計一個模擬產品（如「手工餅乾」、「健身課程」、「線上英文班」等）

• 各組完成：

  1. 再行銷碼安裝（設想要追蹤的頁面）

  2. 轉換設定（設定購買、註冊兩類目標）

  3. 成果展示：模擬活動後的 ROI 預估報告（簡報說明）

評分標準：

• 轉換設定合理度（30%）

• 數據應用與分析能力（30%）

• 模擬報表設計美觀與邏輯（20%）

• 團隊報告表達（20%）