Facebook 廣告基本概念 #評估預算 #FB廣告行銷
🧠 一、Facebook 廣告基本概念
1️⃣ 建立企業管理平台與廣告帳號
Meta Business Manager（企業管理平台）是整合 Facebook 行銷資源的核心工具。
透過它，您可以：
- 管理多個粉絲專頁與廣告帳號
- 分配團隊角色（如小編、廣告操作者、分析師等）
- 維護品牌資安與權限安全
✅ 建議使用公司信箱註冊，並統一整合廣告資源
2️⃣ 廣告後台介面與選單介紹（Meta Ads Manager）
廣告管理員後台是您投放與優化廣告的主控台，主要選單包含：
- 行銷活動（Campaign）：設定廣告目標（如曝光、流量、轉換）
- 廣告組（Ad Set）：設定受眾、預算、排程、版位等
- 廣告（Ad）：設定素材、文案、圖片或影片
👉 每個層級皆可單獨編輯與測試，提升操作彈性
3️⃣ 了解廣告收費計價與投遞邏輯
Facebook 採用 競價制 + AI演算法優化，並根據您的目標選擇不同收費方式：
- CPM：依「每千次曝光」收費
- CPC：依「每次點擊」收費
- CPA：依「每次轉換」優化出價
✅ 廣告費不一定花越多越有效，關鍵在「設定」與「素材」是否吸睛
4️⃣ 廣告管理員功能介紹
廣告管理員可操作的主要功能：
- 建立 / 編輯廣告活動與素材
- 觀看成效報告（點擊率、花費、轉換）
- 執行 A/B 測試
- 匯出報表、設定預算與排程
- 可與 Meta Pixel 串接，追蹤網站行為
📌 備註：廣告管理員帳號可透過 Business Manager 指派不同權限
5️⃣ 廣告黃金圈的三個層級介紹
廣告結構 = 三層級概念（Golden Circle）：
| 層級 | 名稱 | 功能說明 |
|---|---|---|
| 🔶 Campaign（活動） | 決定行銷目標，例如：流量、互動、轉換 | |
| 🔷 Ad Set（廣告組） | 決定投遞方式：受眾、預算、時程、裝置、版位等 | |
| 🔸 Ad（廣告） | 實際看到的廣告內容：圖片、影片、文案、CTA 按鈕 |
✅ 清楚理解這三層級，有助於後續優化與分析成效
📚 補充建議：
Facebook 廣告後台看似複雜，但只要掌握邏輯，就能快速上手且持續優化。本課程將帶您實際操作與案例練習，真正學會自己投廣告。
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💰 步驟一：評估預算（投放前的必備動作）
預算評估 是所有行銷活動中的第一步，也將直接影響後續廣告的目標設定、出價策略與預期回報。
透過簡單的計算，我們可以初步了解：「我要花多少錢，才能達到多少銷售？」
🧠 請先回答這三個問題：
1️⃣ 你的產品或服務售價是多少？
2️⃣ 你希望本次廣告活動達成多少銷售量？
3️⃣ 你目前網站或頁面的轉換率大約是多少？（例：100人進站，有1人購買＝1%）
📘 舉例說明：
- 產品售價：100元
- 預期銷售目標：10個
- 網站平均轉換率：1%
🔢 如何推算？
為了達成 10 筆訂單，若轉換率是 1%，就需要：
👉 10 ÷ 1% = 1000 位訪客進站
💡 進一步評估 CPC（每次點擊成本）
假設你的廣告總預算是 $1,000 元，要獲得 1,000 位訪客：
👉 可接受的 CPC（每次點擊成本） = $1
✅ 只要廣告的 實際CPC 不高於 $1，這場廣告在轉換率穩定的情況下就是可行的。
✅ 預算評估重點：
| 預算評估項目 | 意義 |
|---|---|
| 銷售目標 | 決定廣告觸及量需求 |
| 轉換率 | 決定需要幾個訪客進站 |
| 可承受的 CPC | 幫助你設定廣告出價上限 |
| 廣告投資報酬（ROAS） | 日後追蹤是否達成效益的依據 |
📌 實用建議：
- 若轉換率提升至 2%，訪客需求就只需 500 位，成本會更省
- 可搭配 再行銷 或 限時優惠 提高轉換率、降低預算壓力
- 廣告投放後要定期觀察「實際CPC」是否在預估範圍內
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