再行銷廣告 #Facebook vs Google 再行銷廣告系統比較說明 #FB廣告行銷
📌 Facebook vs Google 再行銷廣告系統比較說明
🎯 再行銷是什麼？
再行銷（Retargeting）是將廣告再次投放給「曾經與品牌互動過」的使用者，包括：
- 看過網站但沒購買的人
- 曾加入購物車卻沒結帳的人
- 看過影片但沒下單的人
- 曾點擊廣告但未完成動作的用戶
🧠 平台對比說明表
| 項目 | Facebook 再行銷 | Google 再行銷 |
|---|---|---|
| 📊 資料來源 | Facebook & Instagram 行為資料（影片、互動、網站、名單） | Google 聯播網（GDN）、YouTube、搜尋紀錄、網站瀏覽行為 |
| 👥 受眾建構方式 | Facebook 像素追蹤、影片互動、自訂名單、網站行為 | Google Ads 追蹤碼＋GA 名單分類（更細緻行為區分） |
| 📌 相似受眾功能 | 支援 Lookalike Audience，適合名單擴展 | 支援 Similar Audiences（目前新GA4逐漸限制） |
| 🌐 覆蓋通路 | FB粉專、IG、Messenger、Audience Network | Google 聯播網（200萬網站）、YouTube、Gmail、App廣告 |
| 💡 適用場景 | 精準再行銷、互動回收、限時推播 | 品牌大範圍曝光、冷流量開發、網站流量再行銷 |
| ⚙️ 技術整合 | 可串 GA 做受眾分析補充 | 需要整合 Google Analytics＋Ads tag |
| 🎯 操作門檻 | 中低，素材視覺為重，易上手 | 中高，需懂 GA 操作邏輯與受眾行為追蹤設定 |
💡 行銷顧問實戰建議
✅ Facebook 再行銷適合：
- ✅ 中小企業廣告預算有限
- ✅ 想快速擴展既有名單、回收互動者
- ✅ 操作彈性大、支援影片、互動、留言、名單回收
- ✅ 搭配 LINE/網站，打造「名單收集 → 再行銷 → 下單」流程
✅ Google 再行銷適合：
- ✅ 需要大規模品牌曝光的電商品牌
- ✅ 有操作 GA4 能力，可依「停留時間、瀏覽頁數、轉換流程」等行為分類再行銷受眾
- ✅ 想在 YouTube、網站聯播上建立品牌認知
🔁 建議整合策略：雙平台併行再行銷
| 階段 | Facebook 建議操作 | Google 建議操作 |
|---|---|---|
| 初期收名單 | FB廣告＋Pixel追蹤＋影片互動 | GDN＋Youtube曝光導入網站 |
| 行為累積 | 製作受眾名單（訪客、觀看、加購） | 用GA4細分：停留時間/未轉換/達成事件 |
| 再行銷設定 | 文案導購、優惠推播、限時倒數 | 類似名單、品牌再曝光、Gmail促銷卡 |
📞 想整合 Facebook ＋ Google 的再行銷廣告，建立雙平台回購漏斗？
我們提供：
✔️ 像素/GA整合設定服務
✔️ 跨平台再行銷名單建立
✔️ 再行銷腳本撰寫＋圖像製作
✔️ 廣告代操與成效追蹤報表
🔁【再行銷廣告】是什麼？為什麼超重要？
📌 定義：
再行銷（Retargeting）是針對曾經與你互動過的人，透過再次曝光廣告來提高轉換率、喚回流失客戶的一種策略。
🎯 為什麼要做再行銷？
- 轉換率最高的廣告之一
- 根據 Meta / Google 官方資料：
初次造訪網站的用戶平均轉換率只有 2%，
透過再行銷追蹤曝光，最高可提升到 6～10%以上！
- 根據 Meta / Google 官方資料：
- 比冷流量廣告更便宜、更有效
- 同樣的廣告費，再行銷平均轉換成本（CPA）較低
- 累積名單資產，自建流量池
- 不需每次都重新找新客，把舊客做好跟進，就能成交
- 可導入自動化行銷系統（EDM / LINE / Messenger）
🧠 再行銷受眾類型分類
| 類型 | 描述 | 適用策略 |
|---|---|---|
| 網站訪客（含加購未買） | 來過網站但沒結帳 | 優惠碼提醒／限時折扣 |
| Facebook / IG 互動者 | 按過讚、看過影片、點過貼文 | 品牌再曝光＋社群導購 |
| 加入購物車但未結帳 | 明確購買意圖但未完成 | 「限時結帳提醒」＋客服誘因 |
| 名單下載或表單填寫者 | 曾參加活動或留下聯絡資訊 | 發送主題內容＋導流再次購買 |
| 曾經購買過的用戶 | 回購族群 | 加購推薦／升級方案／VIP活動 |
🔧 如何執行再行銷廣告？（SOP流程）
第一步：安裝追蹤工具
| 工具 | 功能 | 安裝位置 |
|---|---|---|
| ✅ Facebook Pixel | 追蹤瀏覽、購買、加購 | 網站（如 WordPress、Shopify） |
| ✅ Google Ads Remarketing Tag | 建立 GDN/Youtube 再行銷名單 | 全站＋特定頁面 |
| ✅ GA4 | 精準行為分類名單 | 全網站＋事件追蹤 |
| ✅ LINE OA Tag | 建立官方帳號追蹤名單 | 搭配私域行銷使用 |
第二步：建立再行銷名單
| 平台 | 可建立的再行銷名單 |
|---|---|
| 網站訪客、影片觀看者、表單互動者、社群貼文互動者、名單上傳 | |
| 曾造訪網站頁面者、特定事件完成者、YouTube觀看過的人、應用程式使用者等 |
第三步：撰寫再行銷廣告腳本＋素材設計
🖊️ 文案建議方向：
- ✅ 強調「你曾經看過這個」的熟悉感
- ✅ 提供「限時行動」理由（折扣／贈品／倒數）
- ✅ 呼應用戶的行為（「你剛剛忘了結帳」）
🖼️ 素材設計建議：
- ✔️ 品牌再現＋產品視覺統一
- ✔️ 不同素材測試AB（靜態圖／輪播圖／短影片）
- ✔️ 可導入信任標章、評論截圖、得獎證明
第四步：設定廣告投放排程與頻率控制
- 廣告天數建議：常見為 7、14、30天行為名單
- 投放頻率控制：建議每日觸及不超過2～3次，避免疲乏
- 廣告輪播設計：透過不同創意與主題，讓曝光新鮮不重複
✅ 再行銷廣告實戰案例（電商品牌）
🎯 客戶：服飾電商品牌
🎯 問題：廣告曝光多但轉換率低
🎯 解法：
- 安裝 Facebook 像素，建立加購但未結帳名單
- 設計限時倒數＋免運廣告
- 導入LINE官方帳號收名單
- 同步設立 Google GDN廣告針對看過商品頁的訪客
✅ 結果：3週內廣告轉換率從 0.9% ➜ 提升至 3.6%
📦 整合建議：Facebook + Google + EDM + LINE OA 再行銷漏斗
網站訪客 ➜ 加購未結帳 ➜ Facebook/Google 廣告提醒 ➜
LINE/EDM 跟進 ➜ 下單 ➜ VIP名單分群 ➜ 再次回購
📞 想導入完整的【再行銷廣告系統】嗎？
我們幫您：
- 🔧 設定 Facebook / Google 追蹤
- 🧠 架構受眾名單邏輯
- ✍️ 撰寫廣告腳本與素材設計
- 📊 週報追蹤＋持續優化再行銷轉換率
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