UTM 追蹤如何幫你看清流量從哪裡來？ #網站行銷 #網站UTM 流量說明

📌 網站流量從哪裡來？讓 UTM參數 替你揭曉真相！

你每天在看 GA 報表，但你真的知道「訪客是從哪裡來的？」嗎？
你花了錢做廣告、發LINE訊息、投放FB限動，如果沒加上UTM參數，你根本看不到：

🔎 哪一則廣告真的帶來轉換？
🔎 哪一篇貼文有人點？哪一則訊息帶人下單？
🔎 哪一個KOL或社群通路才是你的金雞母？

📉 沒加UTM，GA只能說「社群來的」「不明來源」...就像眼睛被矇住！

💡 UTM 是什麼？

UTM 全名：Urchin Tracking Module
是由 Google Analytics 前身「Urchin公司」研發的追蹤技術，讓你能精準標記流量來源。

點過像這樣的網址嗎？

✔️「問號後面」的 utm_source 等參數，就是網站看得懂的追蹤密碼
✔️ GA 就會記錄你從哪裡來、經過哪裡、參與什麼活動

✨ 五大 UTM 參數一次看懂！

🔹 必填的三項：

• utm_source 👉 來源（例如：google / facebook / newsletter）

• utm_medium 👉 媒介（例如：cpc / email / banner）

• utm_campaign 👉 活動名稱（例如：summer_sale / fathersday2025）

🔸 非必填但超好用：

• utm_term 👉 關鍵字（例：utm_term=保健食品）【常用於Google Ads】

• utm_content 👉 廣告素材識別（例：utm_content=button_v1 / textlink）【可用於AB test】

📌 工具推薦：Google Campaign URL Builder（網址產生器）
📎 https://ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/

🎯 創點幫你落實 UTM 的 3 大應用

1️⃣ 所有廣告與社群貼文都自動生成 UTM，讓你再也不怕漏追蹤！
2️⃣ GA + Looker Studio 整合報表，一秒看懂哪個通路最賺錢
3️⃣ 搭配 LINE 導購、Facebook曝光、KOL分潤連結，全面掌握每一筆流量

🔧 還能設定自動命名規則，避免手動輸入出錯！

📈 客戶實例：UTM 讓他找出真正高效流量！

📍保健食品電商B站
原以為廣告帶最多訂單，結果用UTM分析發現：
👉「LINE群發」其實單次點擊成本最低、轉換率最高！
👉 反而某些FB貼文雖流量大，沒有下單！

📍服飾品牌C站
用UTM追蹤後發現：
👉 IG限動點擊多，但下單少
👉 Email行銷轉換率反而穩定高，立刻調整預算配置！

🧠 專業建議：UTM ≠ 技術工具，而是【決策指南針】

沒有UTM追蹤，你做的行銷就像：
🚫 沒指南針走迷宮
🚫 沒導航做外送
🚫 沒報表卻還在下廣告

現在開始，用UTM讓你每一筆流量都能看得見、追得到、賺得回來！

🧭 善用 UTM 追蹤，每一筆流量都不再迷路！

你用過 UTM，但你真的「用對」了嗎？
如果你曾經遇過：

❌ 報表資料亂成一團
❌ 看不出來哪個貼文帶來轉換
❌ UTM 長得太醜不好貼
❌ 同一個活動因大小寫造成報表分裂...

這篇就是為你寫的 📌
創點行銷團隊教你一次掌握 5 大實戰建議 ✅

📌 1. 所有連結都加上 UTM

別只加在廣告連結！
👉 FB、IG貼文
👉 Email電子報
👉 LINE群發訊息
👉 部落格/文章/聯盟連結
👉 KOL推薦連結

只要會導回你網站的連結，都該加上 UTM追蹤碼！
沒有UTM，就像投資沒帳本，怎麼評估效益？

🔧 推薦工具：Google Campaign URL Builder

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🧠 2. 行銷活動命名請規劃好！

✅ 統一格式：例如 2025_q2_promotion_01
✅ 不要亂取：如「test」「2024活動」這種未來一定看不懂
✅ 建議三段式邏輯：品牌_活動名稱_編號

🔁 這樣做的好處：

• 每次報表整齊、可篩選

• 同一活動不同素材/媒介也能快速對比成效

📊 創點可協助你建立「活動命名規則手冊」！

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🔠 3. 注意大小寫差異！全小寫最安全！

utm_source=Facebook 和 utm_source=facebook 是兩個不同的來源！

🔺 若沒統一格式，報表會出現：

• FB vs Facebook vs facebook 各自成一筆數據

• 無法整合，不利分析與統計

🎯 建議：統一使用小寫，簡潔清楚不出錯。

#GA大小寫 #UTM錯誤 #報表清理 #數據一致性 #資料標準化 #流量正確追蹤

✂️ 4. 使用縮網址，讓連結簡潔又專業！

含 UTM 的網址太長，貼在 LINE/FB 貼文很醜？
別擔心！使用縮網址工具解決：

🔗 常用工具：

• https://bitly.com

• https://ppt.cc

• https://reurl.cc

✅ 除了變短，也可追蹤點擊數
✅ 避免暴露UTM參數中的私人資訊（如會員ID、Email）

🛑 不建議：把敏感資訊寫入UTM，例如會員編號、個資等

#縮網址工具 #美化連結 #連結優化 #點擊追蹤 #資料保護 #社群行銷工具

🎯 5. 只用必要參數，才有效率！

UTM參數五種，不是每次都要填滿👇

必填（每次都該加）：

• utm_source（來源）

• utm_medium（媒介）

• utm_campaign（活動）

選填（根據用途加）：

• utm_term（關鍵字，限用在搜尋廣告）

• utm_content（AB測試、素材識別）

👉 不該每次都硬加 term 或 content，亂加反而搞混資料！

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💬 創點顧問貼心提醒

🎓 若您還沒建立命名規則表、活動追蹤表、縮網址整合流程，我們可協助：

✅ 自動UTM生成系統
✅ FB/IG/LINE導購碼自動帶入
✅ GA＋Looker Studio視覺化報表
✅ 教學影片 & 團隊訓練

📞 想讓你的數據更有價值？

📊 UTM都設好了，去哪裡看成效？

✨【用GA報表追蹤UTM廣告成果，1分鐘教你看懂！】

做了廣告／投放貼文／寄了電子報
✅ UTM 參數你加了
✅ 連結已上線
現在最重要的問題來了 ⬇️

🔍「到底哪一個行銷管道真的有效？」

🔧 查看位置：Google Analytics（GA）報表這樣看

進入 GA 後：

📍 點選左側選單 ➤
👉「客戶開發」
👉「所有流量」
👉「來源 / 媒介」

你會看到像這樣的組合欄位：

• facebook / social

• google / cpc

• line / email

• newsletter / email

✅ 這些都是你用 UTM 所標記的來源與媒介
✅ 點選進入可以看到：流量數、跳出率、平均停留時間、轉換率等

🎯 想更進一步分析活動成果？

你可以切換「主要維度」，查看：

• 👉 utm_campaign（廣告活動名稱）

• 👉 utm_content（素材識別／AB測試）

• 👉 utm_term（關鍵字）

📌 比如你投放了三個 Facebook 廣告
你就可以看到哪一個活動名稱（utm_campaign）成效最好！

💰 查看轉換＋計算廣告報酬率（ROI）

如果你已在 GA 設定好轉換事件（如下單、註冊、加購物車）
那你還能看到：

✅ 哪一組 UTM 廣告帶來最多「真實轉換」
✅ 點擊率、互動數字只是參考，轉換才是真正的王道！

💡【創點專業建議】
用「Looker Studio」整合報表，把 GA 資料視覺化 →
每週自動出報表，一鍵看 ROI 成效 📈

🧠 實例說明

📌【案例】美妝品牌A
投放3則廣告 ➤ 用 UTM 做素材追蹤
透過「utm_content」得知：

• utm_content=video01 → 平均停留 3分鐘

• utm_content=banner01 → 下單率高達 12.5%

• utm_content=textlink → 點擊多但跳出率高

✅ 團隊立刻優化素材方向，廣告成效提升 1.8 倍！

🚀 UTM + GA 全攻略交給創點團隊！

我們幫您做到：
✅ 全平台連結自動加 UTM
✅ GA＋轉換＋活動ROI自動報表
✅ 設計活動命名規則＋素材追蹤邏輯
✅ 免費教學影片 & 團隊手冊

📲 想讓「每一筆流量」都精準可分析？

📌 案例一：保健食品產業｜三個月導入自媒體分銷平台＋SEO，月營收提升280%

🏷️ 客戶背景

國內中高齡保健品牌，以保肝、護眼、蔓越莓等熱門品項為主，過去都靠門市與LINE群發銷售，線上平台營收佔比不到 10%。

🚀 創點服務內容

1. ✅ 導入BossMall電商系統（支援商品分銷/快速上架）

2. ✅ 全站加裝GA4與UTM點擊追蹤，分析各流量來源

3. ✅ 架設獨立品牌SEO頁面（如「銀髮族保健品推薦」）並強化關鍵字佔位

4. ✅ 建立社群私域流量池＋結合FB/LINE直播導購工具

5. ✅ 教學自媒體分潤操作，邀請用戶轉介紹返利

📈 實績成果

• 📦 網站日均訂單成長 3 倍

• 💰 月營收由 10 萬成長至 38 萬

• 🔍 Google 搜尋「保健品推薦」進入前3名

• 👥 LINE好友轉介紹佔總銷售 42%

📢 這家保健品牌成功從「依賴門市」轉為「數據導向的分銷型電商品牌」

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📌 案例二：地方精品咖啡館｜從在地門市到全台宅配訂單的轉型故事

🏷️ 客戶背景

台南知名老宅咖啡館，品牌經營超過 10 年，但過去沒網站，只有FB與IG曝光。疫情期間嘗試宅配，但成效不彰。

🛠️ 創點服務流程

1. ✅ 架設響應式品牌官網 + 線上商城

2. ✅ 整合物流模組（超商取貨付款）與金流（LINE Pay、信用卡）

3. ✅ 拍攝品牌形象影片與產品攝影，導入品牌故事內容頁

4. ✅ 透過FB廣告搭配UTM精準追蹤每則素材的效益

5. ✅ GA + Looker Studio建構轉換行為報表與ROI監控系統

📈 實績成果

• ☕ 官網三個月突破 1,200 筆訂單

• 🧾 廣告點擊成本從原本NT$38降低至NT$14

• 🔁 顧客回購率達 27%

• 🔥 商品「日曬耶加」登上FB廣告人氣品項，創單日150筆佳績

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📌 案例三：傳統塑膠製品工廠｜B2B 外銷轉型，海外詢盤成長4倍

🏷️ 客戶背景

30年塑膠製造工廠，產品為OEM訂製塑膠件，原本全靠參展與仲介找客戶，無主動接單能力，想朝自有品牌與國際接單發展。

📊 創點整合策略

1. ✅ 重建英文官網（多語系支援）＋詢價表單自動通知系統

2. ✅ 導入 LinkedIn 廣告與 Google Ads for B2B 關鍵字

3. ✅ 製作產品PDF型錄下載模組，並以UTM追蹤來源（行銷活動、國家）

4. ✅ SEO英文頁面優化（例如：「OEM plastic injection parts supplier」）

5. ✅ 教育內部業務團隊查看 GA + Hotjar 使用者行為熱點圖

🌎 實績亮點

• 🌐 國外客戶來信詢價量提升 4 倍（以東南亞與中東市場為主）

• 📬 表單平均轉換率高達 12.7%（業界標準約3~5%）

• 🛠️ 建立Google搜尋自然曝光 + 廣告雙軌制，節省 35% 行銷預算

#B2B外銷 #塑膠製品 #詢價轉換 #工業行銷 #GA報表整合 #多語系網站

🧩 創點網路行銷服務流程（全產業適用）

1️⃣ 品牌定位諮詢｜分析客戶目前品牌定位、市場對手與核心優勢
2️⃣ 網站系統建置｜依需求導入電商／詢價／分銷模組
3️⃣ 內容優化與形象素材設計｜品牌形象攝影、影片拍攝、文案整合
4️⃣ 廣告與SEO雙軌策略｜投放計畫與關鍵字佈局
5️⃣ 數據追蹤設定｜GA、Looker報表、UTM參數、分潤追蹤
6️⃣ 後續優化與代營運教學｜行銷培訓、私域轉單、分銷啟動

📌 無論你是產品電商、在地品牌、B2B工廠，我們都能客製一套轉型方案給你！