Line主動式行銷與其他廣告方式比較分析表

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Line主動式行銷與其他廣告方式比較分析表:

Line主動式行銷 電視廣告 網路廣告 電視牆、公車、T壩等被動式實體廣告 DM、夾報等主動式實體廣告
瀏覽率 手機收到訊息必定開啟,瀏覽率90%以上。 播出時段無法掌握實際收看人數。 型態過多,加上門檻低,導致資訊繁雜及競爭對手眾多,易混淆視聽。 受區域的限制。 接收資訊習慣改變,閱讀人數減少,且需搭配大量人力,效用有限,不敷成本。
競爭性 市場獨家 曝光秒數過短,收看者稍不留意,則會遺漏重要訊息。若不具特色,則無法吸引其注意力。 網路資訊爆炸,消費者接收到消息後,通常會進行資料蒐集&比價。 接收資訊者,多半處於移動狀態,較無法專心留意廣告內容。 傳統媒體廣告量驟減,已漸遭淘汰。
期待值 可階段性完成,不需要一次全部發送 最高收視率約可到100萬人收看。 上網人數平均可達1000萬/日,但因入口網站過多,資源過於分散。 視地區狀況,預估人數10萬~30萬不等。 每日1萬人已是高標。
費用 6萬元保證讓100萬人收看(大量曝光效益最高且精簡) 一檔期最少10萬,熱門時段費用更高(15秒即要價6萬元以上不等) 廣告項目琳瑯滿目,維護費用每個月1萬~5萬皆有。 每廣告版塊一個月1~5萬不等 耗費人力成本,一個月3萬左右。

 


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